Oliviero Toscani, le Maître de la provocation
Je me demandais si c’était – encore une fois – l’homme derrière la campagne tant la provocation s’impose en force dans un message somme toute assez flou. Voici sa réponse publiée dans le Courrier de Genève. Cela me rassure sur ce photographe qui a élevé la provoc au stade de l’Art.
Oliviero Toscani: «La campagne de Benetton est pathétique et vulgaire»
Scandale | Il avait le goût du scandale, celui-ci n’est pas à son goût: le photographe italien Oliviero Toscani a jugé la campagne controversée de Benetton «pathétique et vulgaire». Il a pourtant créé des clichés choc pour le groupe.
La campagne publicitaire de Benetton montrant le pape embrassant un imam du Caire et Barack Obama étreignant le président chinois est « vulgaire et pathétique », a estimé vendredi le photographe italien Oliviero Toscani, pourtant père des photos-scandales du groupe italien.
« Il n’y a pas de créativité, de style, de poésie. Pathétique. Ça semble le produit d’une école d’art pour débutants », a asséné le célèbre photographe sur les pages du quotidien La Repubblica.
Oliviero Toscani, qui ne travaille plus pour le groupe d’habillement depuis une dizaine d’années, est à l’origine de campagnes publicitaires qui ont fait scandale, comme celle où une religieuse embrasse un prêtre (1991) ou celles montrant des photos d’un homme mourant du sida (1992) ou de condamnés à mort aux Etats-Unis (2000).
Le message ne passe pas
Plusieurs de ses campagnes ont été interdites en Italie, notamment celle montrant deux hommes en train de s’embrasser.
« Je n’arrive pas à percevoir le message, ce n’est que de la vulgarité », a-t-il poursuivi.
Le Vatican et la Maison Blanche ont réagi hier avec vigueur aux photomontages de Benetton, le Saint-Siège annonçant même des actions en justice.
Le retrait de la photo du pape de la campagne de la firme italienne annoncé mercredi soir par la société textile, à la suite d’une réaction indignée du Vatican, n’a pas suffi à calmer la fureur du Vatican.
Dans un communiqué, la Maison Blanche a aussi réagi aux photomontages montrant Barack Obama embrassant les présidents chinois Hu Jintao et vénézuélien Hugo Chavez.
Selon OlivieroToscani, les Etats-Unis et le Vatican « ont raison ». « Il est normal que les gens se fâchent quand ils se sentent offensés », a-t-il ajouté.
La campagne publicitaire contre la haine dans le monde que Benetton souhaitait promouvoir « est une fin juste mais le moyen utilisé est idiot », a poursuivi le photographe.
« Provoquer n’est pas une chose négative en soi (…) mais il faut voler haut dans ces campagnes publicitaires, là on a volé très bas, jouant avec +photoshop+ », a conclu Oliviero Toscani.
MA CONCLUSION? C’EST TOUTE LA DIFFÉRENCE ENTRE LE GÉNIE DE LA PROVOCATION ET LA PROVOCATION SANS GÉNIE…
Kate & RIMMEL
On disait: « Rimmel » en parlant de mascara.
Quand? Y’a longtemps certes, mais pas si longtemps que ça si l’on considère Platon.
Aujourd’hui, Kate prête son visage à la marque. Et ça repart comme en 40!
« I’m putting on my Rimmel dear » was a common morning phrase.
When? Not that long ago. Let’s say when women did not wear torn jeans or slippers in the streets. When men were opening doors. And when having fun was hanging around sipping a Soda with friends at the local Drugstore. Later going to a drive-in movie with a cutie in a convertible. In my case, my own…
Time goes by, sure, but what comes around goes around.
« What’s new? – Moses! » as Eddy would say!
Kate is not new in the business but she’s still on top of her game right? We call this being there to stay. That’s what I’m trying to achieve…
RAFAEL NADAL for Armani jeans = :-)
I must admit he looks good, even without the cap and the racket!!
Kate Winslet for Lancôme
Kate really cares! She just took a stand against cosmetic surgery, encouraging all women to feel naturally beautiful, and now she’s collaborating with the beauty brand to benefit her charity, the Golden Hat Foundation.
Kate Winslet, as a Lancôme brand ambassador, will be putting together a collection for the holidays to benefit the charity she founded. The Golden Hat Foundation helps to provide education, job training and other programs for people with Autism.
The line will feature products with a golden hat detail on the packaging and product itself and we’re sure to see some golden color accents considering the charity’s name and festive holiday season launch.
HERMÈS …magnifique
Je suis toujours cueillie par les publicités bien faites.
Celles d’HERMÈS sont toujours grandioses, différentes, loin des goûts du jour, donc immortelles.
En voici une nouvelle pour la campagne d’automne.
L’univers du cheval, le mystère de la nuit, quelque chose de Zorro au féminin. Très belle publicité, bravo aux concepteurs anonymes! Je pense qu’ils travaillent leur Communications à l’interne.
House of HERMÈS dit it again! A wonderful new visual pub for the Autumn collections.
Their Communication is always close to their spirit, well done, avant-garde.
This one as some mystery, some history and some tale-of-Zorro kind of attitude.
I love it!
Dior…j’adore!
MARION COTILLARD, two months after she gave birth to son Marcel.
Fall campaign. Fa-bu-lous.
